在重視品牌核心價(jià)值的當(dāng)下，門(mén)窗行業(yè)也開(kāi)始了激烈的品牌之戰(zhàn)。許多門(mén)窗企業(yè)在打造品牌時(shí)很容易陷入品牌“同質(zhì)化”。由于品牌遍及門(mén)窗企業(yè)，為了正確理解和發(fā)揮品牌的核心價(jià)值，必須重點(diǎn)理解以下8大構(gòu)成要素。
1、個(gè)性
一個(gè)優(yōu)秀的十大門(mén)窗品牌必須具有高度的個(gè)性，這可以與任何其他品牌明顯區(qū)分開(kāi)來(lái)。只有有了這樣的品牌核心，他們才會(huì)有價(jià)值基礎(chǔ)，沒(méi)有個(gè)性的門(mén)窗品牌只會(huì)淹沒(méi)在品牌的汪洋大海中。個(gè)性化的品牌塑造了消費(fèi)者的歸屬感及與門(mén)窗品牌之間無(wú)可替代的關(guān)系，讓消費(fèi)者看到某個(gè)門(mén)窗品牌后，覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品和品牌是為了自己定做的，是自己需要的。高度差異和個(gè)性化的門(mén)窗品牌，就等于是目標(biāo)消費(fèi)者獨(dú)特的購(gòu)入理由。
2、一致性
這里所說(shuō)的一致性是指品牌的承諾和事實(shí)必須一致，不僅僅是傳播層面，更要從門(mén)窗品牌層面落實(shí)到產(chǎn)品層面、傳播層面，甚至經(jīng)營(yíng)管理層面。只有把統(tǒng)一的門(mén)窗品牌核心承諾實(shí)行到每個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，門(mén)窗品牌的核心價(jià)值才會(huì)變得真實(shí)有力，消費(fèi)者才會(huì)由衷認(rèn)可。
3、文化
品牌力量的強(qiáng)大取決于其文化內(nèi)涵，文化門(mén)窗品牌就像一個(gè)有內(nèi)涵，有深度，有故事的人，會(huì)奇妙地吸引他人的關(guān)注與興趣。好的門(mén)窗品牌文化會(huì)讓門(mén)窗品牌變的有思想，有生命力。文化是門(mén)窗品牌的核心重要組成部分之一，但文化的確立也十分困難，陳藩說(shuō)過(guò)這樣一句話： “許多許多的歷史才可以培養(yǎng)一點(diǎn)點(diǎn)傳統(tǒng)，許多許多傳統(tǒng)才可以培養(yǎng)出一點(diǎn)點(diǎn)文化?？梢?jiàn)文化的價(jià)值和珍貴難得，門(mén)窗品牌的文化也是如此。
4、象征
優(yōu)秀的門(mén)窗品牌應(yīng)具有某種象征意義。 消費(fèi)者通過(guò)選擇其門(mén)窗品牌的產(chǎn)品，可以表達(dá)其思想或代表其形象。每個(gè)門(mén)窗品牌都要有獨(dú)特的象征意義，讓消費(fèi)者能夠找到自己的門(mén)窗品牌。
5、使命
一個(gè)十大門(mén)窗品牌存在的意義是什么?可以為顧客及社會(huì)創(chuàng)造什么價(jià)值?當(dāng)門(mén)窗品牌給顧客和社會(huì)帶來(lái)價(jià)值時(shí)，這個(gè)門(mén)窗品牌即使不做廣告也會(huì)被消費(fèi)者記住。因?yàn)槿藗冃枰?，社?huì)也需要它，只有人們需要的門(mén)窗品牌才能長(zhǎng)久存在。
品牌使命是門(mén)窗品牌核心價(jià)值中超乎公利的一種重要因素，它不是口號(hào)，而是為顧客所能解決的實(shí)際問(wèn)題。
6、信任
信任包含著各種各樣的感性要素，產(chǎn)品功能可以達(dá)到甚至超越消費(fèi)者的預(yù)期時(shí)產(chǎn)生的信任感，有門(mén)窗品牌遵守承諾產(chǎn)生的信任感;也有產(chǎn)品性能穩(wěn)定帶來(lái)的信任感等。能讓消費(fèi)者對(duì)門(mén)窗品牌產(chǎn)生信任是件很不容易的事，但如果做作到了，基本等于擁有了顧客的忠誠(chéng)。
7、習(xí)慣
當(dāng)一個(gè)十大門(mén)窗品牌達(dá)到極致時(shí)，它不僅是在銷(xiāo)售產(chǎn)品，也是在為消費(fèi)者創(chuàng)造一種生活方式或融入消費(fèi)者的生活和思想。當(dāng)你想到一個(gè)品牌時(shí)，你會(huì)習(xí)慣性地想到要干什么或者干什么時(shí)一定想到某個(gè)品牌。此時(shí)此刻，品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者生活中的一種習(xí)慣。就像我們想吃方便面時(shí)會(huì)說(shuō)：“吃碗康師傅吧”買(mǎi)礦泉水時(shí)會(huì)說(shuō)：“來(lái)瓶娃哈哈”一樣。
8、一貫性
每一個(gè)十門(mén)窗品牌都有自己的品牌基因，就像生物體中的遺傳基因一樣，它是經(jīng)歷時(shí)代的變化、企業(yè)的變革，甚至是市場(chǎng)發(fā)生顛覆性改變時(shí)都不能使一個(gè)門(mén)窗品牌產(chǎn)生動(dòng)搖的根本。
以上8項(xiàng)要素構(gòu)成了一個(gè)成熟完善的門(mén)窗品牌核心，相互聯(lián)系并產(chǎn)生合力。精心打造各個(gè)方面，就能打造出自己強(qiáng)大的門(mén)窗品牌。